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VR/AR新动向:结构正优化,生态趋完善
2016-10-18 14:50:51 来源: 作者: 【 】 浏览:266

虚拟/增强现实作为全球信息技术产业中备受关注的热点领域之一,当前已进入快速发展阶段。未来,在科技巨头、资本寡头、初创企业以及拥有行业应用背景的传统行业的共同推动下,虚拟/增强现实的资本市场将延续火热态势,产业规模将进一步扩大,面向大众消费市场和行业应用的产品和内容将不断涌现,技术、产品和内容将进入快速迭代期,产业结构持续优化,生态体系日臻完善。


资本市场持续火热,产业规模将呈现爆发式增长


在微软、谷歌、苹果、Facebook、阿里巴巴等国际国内科技巨头以及红点创投、红杉资本等资本大鳄的共同推动下,虚拟/增强现实资本市场持续火热。从2011年至2016年第二季度,全球虚拟/增强现实市场获投资金额超过40亿美元,交易案例逾350笔,其中过去12个月获投金额约为20亿美元,同比增长103.9%。此外,2016年第二季度,30个风投公司共同组建了拥有超过100亿美元投资资金的虚拟现实风投联盟(VR Venture Capital Alliance),专门用于投资虚拟/增强现实相关的创新项目。可以预见,随着更多资金的注入,将进一步带动市场活力,将有更多的初创企业以及拥有行业应用背景的传统企业涌入市场。在此形势下,虚拟/增强现实将在早期市场存活下来,在不久的将来其产业规模将实现爆发式增长,并成为数字市场主要力量。高盛预测,2016年全球虚拟现实产业规模比2015年增长10倍,将达到67亿美元,预计到2025年,产业规模最高可达到1820亿美元。


应用市场加速拓展,向B端和C端双向渗透


虚拟/增强现实作为一种新兴的信息技术,将对社会生活以及各个行业领域产生深远影响。在C端市场,其与游戏、视频、直播等领域结合将开创娱乐市场新纪元,与电商消费领域相结合将塑造消费市场新格局。例如,在游戏领域,精品应用Pokémon Go已迅速打开大众消费市场,开创了手游新时代;在电商消费领域,随着阿里巴巴的Buy+虚拟现实购物体验产品向全球公众开放以及京东、苏宁等电商企业的布局,体验式消费有望为电商消费领域带来新的增长点,带动产业格局进入调整期。在B端市场,虚拟/增强现实与工业、医疗、教育等行业领域深度融合将助力产业转型升级。在智能制造领域,虚拟/增强现实为全球智能制造和工业4.0的推进提供了重要的机遇窗口,如微软与Autodesk合作将虚拟现实整合到计算机辅助设计中,助力汽车设计和制造;在医疗领域,Fraunhofer MEVIS公司开发的Liver Explorer利用增强现实技术将手术计划的数据叠加到器官上为医生提供实时的向导和辅助;在教育领域,谷歌开发的虚拟现实平台Google education expedition为学生创造了新的学习和考核环境,将变革未来的教育方式。此外,虚拟/增强现实在军事训练、房地产、旅游、城市及园区规划、文物重建等领域也有巨大的市场空间。随着应用市场的不断拓展,虚拟/增强现实将从多个角度、多个层面渗入社会生产、生活的各个领域。


产业结构持续优化,产业生态趋于完善


随着资本、智力等资源的加速汇聚,虚拟/增强现实技术、产品和服务加速迭代,产业结构持续优化。在硬件终端层面:硬件平台作为系统和应用的载体,是进入虚拟/增强现实领域的重要切入点,已经吸引了诸如微软、Facebook、索尼、三星、HTC、暴风魔镜、华为等国际国内科技巨头积极布局,第一批产品已经面市。在系统平台层面:系统平台作为连接底层硬件和上层应用的纽带,是产业生态必争之地。系统平台巨头微软和谷歌高度重视底层系统布局,相继发布了VR操作系统Windows Holographic OS和Daydream平台,意在通过统一标准、开放合作、构建应用生态来打造全新的VR生态系统,争夺生态体系的主导权。在内容和应用层面:作为价值实现的核心环节,虚拟/增强现实产业的发展离不开海量应用的支持,优质的应用和内容有助于推动全产业链协同发展。当前,Facebook、谷歌、微软、乐视、阿里巴巴等各大厂商纷纷与内容和应用制作商建立合作,推出精品内容和应用。在分发渠道层面:包括传统的线上线下渠道商、应用商店和垂直媒体在内的渠道服务提供商已经纷纷加入了虚拟/增强现实市场争夺战中。可以预见,随着产业链条中各个环节的发展完善,虚拟/增强现实产业将逐渐形成一条以硬件平台为载体,软件系统和平台为纽带,应用和内容为价值实现核心,线上线下多渠道协同发展的“硬件+系统+平台+应用+渠道”的完整生态体系。

 

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